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婚慶產業成長迅速 海南拓寬產業版圖

來源:海口晚報 【日期:2013-12-20 16:03:58】【打印】【關閉】
    我國擁有4億多個家庭,13億多人口。資料顯示,我國每年有2400萬個家庭操辦婚姻大事,數以億計的家庭開展不同形式的婚慶紀念。婚慶產業鏈長,關聯行業多達40多個,每年婚慶產業產值逾12000億元,正朝著多元化、時尚化、個性化、追求品質服務的方向蓬勃發展。

    我國婚慶旅游產業方興未艾,日益受到各地政府、企業和相關方面重視。但是,更多情況下,婚慶普遍是作為社會活動存在,將婚慶活動打造為特色產業,利用婚慶發展特色經濟,特別是打造惠及多方面的婚慶旅游目的地,無論在實踐還是理論上,都有大量課題要探索,都有大量機會需要各方聯手開拓。

海南婚慶產業成長迅速

    海南是我國惟一的熱帶海島省份,具有發展婚慶旅游的良好生態環境、景觀環境和社會環境,具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。10年前,海南就開始推出愛情島、蜜月島、婚慶島等特色旅游形象,逐步培育愛情婚慶旅游產品。近些年,海南島成為中國婚慶旅游市場中的亮點,僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓,到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時尚。

    三亞市副市長許振凌說,三亞作為全國惟一的熱帶海濱旅游城市,擁有得天獨厚的地理和資源優勢,成為全國范圍內首個開創“目的地婚禮”城市營銷模式的旅游城市,是新人向往的婚紗攝影、個性婚禮、蜜月旅行的最佳目的地。

    三亞旅行結婚市場在過去3年實現高速增長,市場調研數據顯示,在三亞五星級酒店舉辦的婚禮,每場消費少則數萬元,多則千萬元,而2011年三亞旅行結婚消費達1億元,而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關消費超過5億元,2012年市場規模更是翻了一倍。

    婚慶產業在三亞的發展,集中表現在旅行婚禮、婚紗攝影、蜜月旅行等幾個方面,涉及到婚禮策劃、宴會設計、婚宴場地、攝影攝像、旅行服務等相關行業。這塊產業蛋糕,正在海島上不斷擴大,規范化的引導與經營是目前急需解決的問題。

品牌形象才是“磁鐵”

    選擇蜜月旅游的目的地,一般都比較注重自然環境,有時也會考慮當地的民俗風情,新人們大多傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點的目的地。如果能在享受陽光和沙灘之余,還能領略極具地方特色的民俗風情,是目的地吸引新婚夫婦的一個極佳賣點。

    在蜜月游產品中,多數是以常規旅游線路加入婚慶因素,而極少有酒店、景區積極參與其中。省旅游協會秘書長王健生表示,婚慶旅游發展有別于常規旅游產品,婚慶游客首先是追求品牌,他們的消費屬于品質敏感型,而不是價格敏感型。因此,全國婚慶旅游產業品牌的打造尤為重要,也是婚慶旅游產業長足發展的基礎。

    北京摩卡婚禮策劃公司總經理王博說,當前婚慶產業入門門檻低,導致從業人員素質不高,婚慶產業要大發展,人才是關鍵。

    省長助理、省旅游委主任陸志遠說,2014年,海南將大力支持做大做強海南婚慶旅游產業,讓海南成為充滿美、充滿愛、充滿浪漫的婚慶旅游勝地,為廣大人民群眾提供更多快樂。積極鼓勵海南婚慶旅游界、海南島十全十美婚慶產業聯盟參與組建“大中華婚慶旅游品牌聯盟”,支持一年一度的中國婚慶旅游產業品牌峰會在海南舉辦,通過更廣泛的合作,做大、做好婚慶產業,讓更多方面分享婚慶旅游的成果。

融入更多海南元素

    目前,海南婚慶旅游的國際知名度,婚慶旅游產業經濟總量和經濟拉動作用都較為薄弱。海南職業技術學院國際教育與旅游學院副院長吳肖淮說,海南發展婚慶旅游要突出海南文化的味道,婚慶旅游是一種深度游,更需要以文化作為內涵,要讓游客停下來,細細品味、享受回味。海南婚慶旅游除了需要陽光、沙灘、海水、雨林等自然元素,更需要教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素。

    吳肖淮認為,應把海口或三亞整個城市作為一個大的旅游景區或產品,與國際婚慶旅游產業接軌,謀求城市整體婚慶形象與功能的國際化。城市一切功能和資源都盡可能要為旅游服務。

    瓊州學院旅游管理學院博士宋丹瑛說,高質量的服務是打造婚慶旅游品牌目的地的基本保障,其中包括政府及社會的宏觀服務質量,也包含各企業的微觀環境服務質量。

形成完整婚慶產業鏈

    海南省旅游委巡視員、省旅游協會副會長陳耀說,婚慶是人生必不可少的生活方式,幸福是婚慶追求的共同目標,把人生中的常事和幸事轉變為產業,是當前主要做的事情。

    旅游越來越成為人民的生活方式,婚慶旅游已經具備大發展的條件,將給所有參與者帶來無限的商機。海南十幾年來一直在做婚慶活動,但是完整的婚慶產業還沒有形成且產業鏈不完善。陳耀表示,婚慶旅游不僅僅是辦好一次婚禮,也不僅僅是打造一批旅游產品,而是瞄準富有特色的婚慶經濟,包含情感和文化的經濟形態,是一種重要的支撐產業的產品形式,是休閑產品和旅游產品的綜合。這既要政府的支持,也需要廣大企業來運作,多方通力合作,將旅游和婚慶等綜合產業相融合,在合作中打造婚慶新業態產品。

    陳耀說,產業的打造不僅是一個地區,婚慶旅游的目的地和客源地都要打造,靠科技和文化做好婚慶旅游市場。以婚慶經濟促進消費升級,從經濟上打造情感經濟形態;通過打造產業鏈和產業群打造產品;通過多種多樣的創新,使旅游產品轉型,注入特色情感和文化,使傳統婚慶升級;圍繞婚慶產業鏈、產業面和產業集群打造婚慶產業,形成整個文化氛圍。

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