收縮

QQ在線客服

  • 在線咨詢
  • 中為客服1
  • 中為客服2
  • 中為客服3
  • 中為客服4

QQ在線客服

  • 400-891-3318
  • 0755-84275866
  • 0755-84275899
  • 中為報告
  • 中為資訊
  • 中為數據
  • 企業名錄
 深圳·北京·上海
中國最為專業的產業市場調查研究咨詢機構
中為實力鑒證  咨詢流程  公司資質
您當前位置:首頁 > 行業分析 > 家電家居 >  正文

中央空調完成從0到1的蛻變,數倍成長空間開啟

來源:中為咨詢http://www.qeolct.icu 【日期:2017-03-14 22:08:55】【打印】【關閉】
綜合家用中央空調行業近年來發展趨勢以及基于供需分析的未來發展推定,中為咨詢認為目前家用中央空調市場已經完成了從0到1的蛻變,各口徑數據顯示的16年零售渠道家用空調市場規模在200-250億之間;同時考慮到上述數據并不包含房地產配套項目所出售的家用中央空調,且在家用中央空調絕大多數為多聯機及單元機產品情況下,家用中央空調市場規模或仍將向上提升;考慮到暖通空調及艾肯制冷家用中央空調數據較為相近,我們采用絕對數據直接可得的艾肯制冷網數據進行家用中央空調滲透率測算:我國家用中央空調滲透率測算


上表測算所用到的唯一假設為單套中央空調的價格水平,其主要參考依據為暖通空調資訊16年所做的家用中央空調消費調查以及美的集團線上家用多聯機的價格水平,同時考慮到中央空調目前仍就以高端客戶為主,盡管存在均價下行的可能,但消費者端的消費結構調整(如單元機轉向多聯機)也有望對此形成對沖,因此暫定價格不變;此外,由于家用中央空調的使用壽命普遍較長,故測算過程中忽略其中的更新情況;在僅以城鎮家庭作為家用中央空調消費基數的背景下,測算結果顯示16年末我國中央空調滲透率僅為1.49%,即便將11年之前及貫穿整個過程中房地產項目中央空調銷售,我們預計最終的滲透率水平也難以超過2%,家用中央空調滲透率仍舊處在極低水平。能接受2萬元以上中央空調價格的消費者占50%


美國家用中央空調滲透率較高


那么在基于數據的可預見范圍內我國中央空調滲透率將達到什么水平呢?通常情況下相對典型的做法是參考國外同類產業的發展情況,不過考慮到中央空調本身存在較大的技術路徑差異,中為咨詢認為直接參考或將存在較大誤差,且各國對于中央空調的歸類劃分及統計口徑也存在較大差的不同;因此盡管數據相對較為全的美國家用中央空調滲透率超過60%,但考慮到其特殊的風系統中央空調產業發展背景及其同期所對應的較高購買力水平,故這一滲透率并不具有太大參考價值,考慮到中央空調產品仍舊以高端市場為主,基于此我們擬以傳統中央空調高端產品份額來近似中央空調的潛在滲透水平。售價超過7000元的普通家用空調零售量份額約為10%


中為咨詢認為這種做法具備合理性,一方面中央空調與高端家用空調的目標客戶群體相似,且家用中央空調產品體驗總體優于傳統分體式家用空調;另一方面,中為咨詢認為價格依舊可以作為客戶群體的主要劃分依據;基于中怡康零售數據,我們以終端售價超過7000元的傳統家用空調所對應的市場份額作為高端市場,因為除部分特殊應用場景之外7000元以上家用空調產品主要為家庭客廳所用變頻柜機,在此情景下即便按照市價配置3臺變頻掛機總價也約為10000元,綜合起來看全屋空調產品配置超過17000元;此外如果消費者所購7000元家用空調產品主要運用于起居室,那么除部分特殊情況下,推定其家庭其余起居室及客廳的空調設備理應也在此價格水平,這一情形下全屋空調設備總價或將超過3萬元;總的來說基于上述分析,中為咨詢認為單從價格角度來看,推定購買終端產品售價超過7000元的普通家用空調的消費者成為家用中央空調的消費主力較為合理;近五年數據來看,終端售價超7000元的普通家用空調份額在10%左右波動。短期內我國家用空調滲透率還存在4倍以上提升空間


我們最終以10%來模擬家用中央空調的相對穩態市場滲透率水平,同時暫不考慮農村區域的家用中央空調發展,且以當前城鎮家庭戶數為基礎,測算結果顯示相對穩態情況下的我國家用中央空調保有量約為2640萬套,短期內尚有超過2000萬套的市場需求亟待釋放,短期滲透率存在超過4倍的提升空間,成長前景極好;而對于家用中央空調未來價格的判斷,中為咨詢認為其未來走勢并不一定會出現下滑,盡管目前仍舊沒有較為系統的家用中央空調監測數據,且或許短期廠商間為了加速市場滲透存在價格下行的可能;但是考慮到家用空調線下安裝極其重要,在互聯網難以充當價格屠夫(目前美的是僅有提供線上購買家用多聯機的品牌)且產品本身又具有高端定位的背景下,產品品質及品牌建設或許更重要,而這往往意味著難以降低的價格,這一點我們可以參考廚電高端化的擴容。4000元以上油煙機產品零售量增長水平顯著快于其他


油煙機均價持續提升


以油煙機產品為例,目前來看油煙機單品滲透率遠未到達普及的水平,因此油煙機仍舊處在成長階段;但縱觀油煙機近幾年的發展過程,其均價持續穩步提升且高端產品即價格超過4000元/臺的油煙機市場銷售表現遠遠快于其他相對性價比產品;中為咨詢認為油煙機產品得以在行業仍舊處在成長階段且龍頭份額依舊較低的情況下,價格得以穩步提升的主因在于消費者為規避其裝修屬性所帶來的后續潛在維修成本支出所支付的溢價,同時油煙機產品超越產品功能本身的輕奢屬性也使得其價格不斷上行,而這兩大原因在家用中央空調產品上體現或將得更加明顯。單元機在家用中央空調領域內的市場份額持續下滑


此外,支撐多聯機產品未來價格走勢的另一個理由是單元機份額的逐步下滑;目前單元機的市場份額僅次于多聯機,絕對市場份額約在20%左右;如果單從產品角度來看,單元機并不能稱為典型意義上的家用中央空調,其原理與傳統分體式空調基本無異,只是在形式上更加接近中央空調;而其得以快速發展的主因仍舊在與消費者中央空調消費需求的逐步釋放以及低基數門檻所帶來的供給側推動,不過目前我們看到單元機在家用中央空調領域份額已有所下行,在多聯機占比提升背景下家用中央空調單套消費總價也有望逐步提升。我國家用空調產業短期市場規模預測


基于對行業整體發展節奏的把握,中為咨詢認為家用中央空調領域維持兩位數以上增長依舊確定,基于近幾年家用中央空調市場銷售表現,彈性模擬未來家用中央空調行業的增長發展狀況,在給定滲透率穩步提升背景下,預計未來幾年家用多聯機市場規模仍舊有望持續年化超過20%的穩健增長。家用中央空調未來增長情況彈性模擬


總的來說,考慮非家裝零售渠道所帶來的家用中央空調收入,預計目前以城鎮家庭戶數為基數的國內家用中央空調滲透率約為2%,短期滲透率尚存在4倍以上提升空間,飽和狀態家用中央空調滲透率有望達到10%甚至更高,絕對保有量規模約為2640萬套;且考慮到家用中央空調與廚電產品具有一定程度的相似性以及單元機市場的走弱,中為咨詢認為未來家用中央空調產品價格也有上行預期,在2萬元每套的單價假設下,未來三年中央空調銷售額或仍將維持超過20%的增長,17年超過300億元,19年超過400億元。
本文地址:http://www.qeolct.icu/show-330-250012-1.html
分享到:
相關資訊

合作媒體

定制出版

報告搜索

免責聲明

  中為咨詢所引述的資料是用于行業市場研究以及討論和交流,并注明出處,部分內容是由相關機構提供。若有異議請及時聯系本公司,我們將立即依據相關法律對文章進行刪除或作相應處理。查看詳細》》
pc28全包分配投注